泉州查獲1188雙假耐克鞋 七匹狼九牧王等被仿冒

今年5月的一天,兩位瀘州老窖股份有限公司工作人員來到泉州市工商局,請求工商部門查處泉州市面上出現的一批假冒“瀘州老窖”。

接到投訴後,市工商局立即與五糧液、劍南春、瀘州老窖三家酒廠打假工作人員聯繫,組織鯉城、豐澤、洛江、開發區工商局聯合行動,深入商場、超市、菸酒副食門市和名煙名酒專賣店突擊檢查,先後從11家商店查獲涉嫌假冒白酒“瀘州老窖”186瓶、“劍南春”9瓶、“五糧液”2瓶,案值約4萬餘元。

“依法保護商標專用權,工商部門責無旁貸;不管是泉州品牌,還是外地品牌,我們都一視同仁。”市工商局檢查支隊李俊概隊長介紹說,今年全市系統查辦的商標侵權案件中,更多的案件是涉及外地品牌的,尤其是國際品牌。據統計,今年全市工商系統共查處近200起鞋服侵權案件,其中假冒“adidas”“nike”“puma”等國際知名品牌案件佔了很大比例。

前階段,洛江區公安分局查獲1188雙假冒的“nike”運動鞋。經進一步偵查,公安機關認定當事人林某行為未達到法定追訴標準,遂將案件移交工商部門。洛江區工商局接手後,立即展開補充調查,。

5月,石獅市工商局接檢察院移送的1起不起訴案件後,依法對侵犯“adidas” “puma”。據統計,今年以來,市縣兩級公安、檢察院共向工商部門移送了近20起尚不夠罪的商標侵權案件,工商部門也將多起涉嫌商標侵權犯罪案件移送公安機關處理。

“打假是項系統工程,需要多部門的共同努力。”市工商局商廣科蔡永煌科長補充說,在商標權保護執法中,工商、公安、檢察院、法院等部門互通信息、積極協作、默契配合,做到了行政執法與刑事司法的無縫對接。

莆田鞋應如何為自己正名

3月10日,全國人大代表、莆田市市長李建輝表示,莆田製鞋歷史久、質量好,耐克、阿迪等品牌都是莆田代工的。近年來,雖然仍有個別仿冒假鞋,但國際知名品牌代工單子越來越多了。李建輝還表示莆田要聯合創牌,打造“莆田好鞋”。 (3月10日 中國新聞網)

在莆田系醫院出現在我們視線之前,莆田假鞋早在2007年就已震驚世界,因為那年紐約警方查獲30萬雙來自中國的耐克假鞋。經調查,這些假鞋全部來自福建莆田,於是莆田假鞋遭到了相關部門的調查和各大媒體的曝光。

當然,莆田假鞋最終能在夾縫中生存下來,也自然有它的原因。現在,我們一提到“莆田鞋”三字,就會立馬想到莆田製造的假鞋,在早些年也許還很容易找出莆田假鞋與正品鞋之間的區別,而如今,莆田製造的假鞋在質量等各方面可以說和正品不相上下,因此很難辨別真假了。在朋友圈賣鞋的,都可以自豪地說出這是莆田假鞋。雖然是假鞋,但是仍會有不少人購買,因為購買者認為莆田鞋的質量的確是值得信賴的,甚至比正品鞋質量更好,之前就有過正品耐克鞋檢測出沒有氣墊,但是莆田的假耐克鞋有氣墊的新聞。

因此,我們應該用辯證的眼光來看待莆田假鞋。從各大新聞中可以證明的是莆田製造假鞋的工廠的確是有能力製造出質量過硬的產品,我們不能因為它曾經製造假鞋而全盤否定它,更應該做的是利用它所具有的質量、技術、市場等各因素發揮其特長,從而打造出自己專屬的品牌。

首先,現在買鞋的人群基本屬於年輕消費者,而這類群體往往追崇著國外的品牌,如vans、匡威等,往往忽略了迴力、環球這些國產老品牌。事實上,這些國產鞋與國外鞋子相比並不差,因此不管是生產者還是消費者都要樹立對國產鞋的自信心,而不是一味地崇尚外國鞋。生產者也應不斷與時俱進,在鞋子的設計、製作、生產、宣傳等方面都應下苦功夫,將國產鞋不斷發揚光大,爭取打造成口碑優良的國際品牌。

其次,用發展的眼光來看待。單純地模仿品牌而產出的產品利潤,絕對會遠遠低於銷售自己品牌而產生的利潤。相反,如果莆田擁有了自己的品牌,打造成中國甚至是國際知名品牌,在帶來可觀利潤的同時,也能夠帶動相關產業的發展和轉型升級,並且能夠一改當初莆田鞋在廣大消費者中的刻板印象,樹立良好的聲譽和形象,使之不再成為假鞋的代名詞,使“讓全世界都穿得起名牌”這句話不再是對莆田假鞋的嘲諷。

打造出自己的品牌是莆田鞋發展的必然趨勢,當然,莆田鞋要想為自己正名,依然任重道遠,除了政府和相關部門的政策支持外,還需要多方付出更多的時間和努力。

耐克鞋的利潤哪裡去了

貿易赤字問題是中美關係中長期存在的一個問題,儘管在克林頓當政時期,中國經常受到攻擊的一個目標就是存在巨額貿易順差,為此中美之間差一點爆發貿易戰。有人作了一個計算,非常巧,2002年,%,與國民經濟增長率8%剛好吻合。於是,這8%的國民經濟增長,就像是從美國人口袋裡“挖”過來的。在美國人看來,所謂中國經濟“增長”,就是賺了美國人的錢。美國耶魯大學經濟學教授羅伯特·希勒在北京講述了他家聖誕節禮物的故事:

“去年聖誕節,我們全家一起慶祝,親戚都在互贈聖誕禮物。其中一個人打開禮物後驚呼,我的禮物是made in china(中國製造)。其他的人打開禮物後,居然全部是madeinchina。我的弟弟當時驚呼:’聖誕節的禮物全都是中國造,我們美國在幹什麼?’”

郭:在美國學者和老百姓中這種情緒比較普遍,大家對中國經濟的高速增長很吃驚,覺得在經濟上中國對美國是個嚴重威脅。

陸:其實,美國沒有仔細去分析中國貿易順差背後的一些東西。中國貿易順差是全球化的結果,也是亞太地區經濟飛速發展的結果。北京大學經濟研究中心主任林毅夫曾經解釋說,中國和發達國家有一個分工。中國勞動力便宜,可以更多地生產勞動密集型的產品,跟國際交換,讓世界享受更便宜的產品。同時進口發達國家技術密集型和資本密集型的​​產品,讓這些產品有更廣闊的市場。

郭:我記得朱鎔基總理在美國訪問時,曾經向美國公眾解釋了在中國大陸生產的耐克鞋利潤跑哪兒去了。他說,這次他到美國以後,派秘書到芝加哥的各個百貨公司調查耐克鞋的價錢,發現耐克鞋可以賣120美元。但是,他曾經在福建做過調查,耐克鞋是在中國福建一家台資企業生產的,出廠價只有20美元。其餘的被美國商人賺取了。即使這20美元中原材料、專利費等也主要從美國、日本進口的,而且台灣老闆也要賺錢。結果留給中國大陸的是工人2美元的工資。

陸:這不正好說明利潤跑到美國、日本和台灣商人那裡去了嗎?郭:中國的這些產品都是勞動密集型的,美國勞動力成本高,不會生產,從其他地方進口價格很貴。根據世界銀行的報告,如果美國從別的國家進口這些產品的話,美國的消費者要為此多付出200億美元。只有中國人為美國生產了價廉物美的產品,所以林毅夫博士說:“中國過去二十多年的快速發展,不只對國內一般人的生活水平的提高作了貢獻,而且對其他發達國家、發展中國家也都做出了貢獻。”

陸:再說,中國拿了這麼多的美元,實際上又通過國債的形式回流到美國那裡去了。中國3000多億美元的外匯儲備,很大一部分買的是美國政府公債。說來也好笑,布什政府中的一些鷹派對中國很看不順眼,總是用另類眼光看待中國,但不要忘了,美國政府花的很多錢實際上是中國借給他們的。中國是這個全球最強大的帝國的大債主之一。美國政府現在開銷很大,為了維持霸權國家的地位,到處用錢,維持龐大的國防預算,但如此巨大的費用,僅僅靠美國納稅人的錢是不夠花的。而中國和日本幫助美國墊付了很大部分的財政開支。

目前,美國公債餘額達34338億美元,其中,海外持有的美國國債為10328億美元。 2002年,,,增幅為歷史之最。日本和中國分別以3210億美元和809億美元用於購買美國的國債。正是由於中國外彙的流入,支持了美元匯率的穩定。以前日本吃過美元貶值的虧,巨大的外匯儲備、國債和不動資產因為美元的貶值而損失慘重。這次美元貶值,美元對其他貨幣加權平均匯率下降20%,這樣中國的直接淨損失高達100億美元。然而,美日有些人無視中國國債的損失,堅持要人民幣升值,並發起一輪世界性的對中國產品進行反傾銷的運動,企圖迫使人民幣升值。

郭:入世以後,中國同世界接軌程度越來越高,關稅、貿易壟斷和政府保護等有形的貿易壁壘將越來越少。現在焦點主要集中在人民幣的匯率上。西方抱怨,中國有意壓低人民幣匯率,使價格低廉的中國產品在他們的國家暢行無阻,而當他們國家的產品進入中國時,卻因價格高而無法與中國產品競爭。所以現在有一股風,要求人民幣升值。日本財務大臣鹽川正十郎正努力遊說發達國家,逼迫人民幣升值,已經獲得美國的支持。在2003年5月八國財長會議上,美國財長斯諾首次提出人民幣升值的問題。以後,他多次在公開場合敦促中國政府改變人民幣匯率制度,並一再要求人民幣升值。美日的主要依據是“中國有巨額的外匯儲備和貿易順差”。

如果人民幣升值,等於美元變相貶值,那麼我們在美國國債這一塊投資將繼續導致損失。

陸:是啊,有中國學者指出,如果日本財相鹽川正十郎要求人民幣升值的圖謀成功的話,中國可能經曆日本20世紀90年代的痛苦歷程,日本也想讓中國品嚐苦果。

郭:你是指1985年9月的“廣場協議”吧?

陸:對。當時日本的汽車大規模地佔領美國市場,導緻美國對日貿易巨額逆差。於是美國召集日、英、法、聯邦德國聚會紐約廣場飯店,簽約降低美元對日元和歐洲貨幣的比價,史稱“廣場協議”,之後從250日元兌1美元升值至1996年的87日元兌1美元,升值近兩倍。

郭:美元的貶值意味著日元升值,反過來也一樣。這樣日本擁有的美國資產急劇縮水。而美國僅僅通過讓美元貶值就把欠日本的債務還了一大半。日本經濟的繁榮景象即刻破滅。

陸:從日本的教訓看,財富積累要將風險分散,不能全部以金融資產形式儲存。美國欠了中國那麼多的債,它不會對中國有好心情的,隨時在琢磨如何消化這些債務。方法是很多的,例如,讓美元貶值或讓人民幣升值,甚至凍結中國持有的巨額美國債券資產。所以,國家計委宏觀研究院經濟研究所所長陳東琪指出,如果現在不花錢搞幾年、幾十年後還是要搞的公共設施建設,把錢全部用來買美國的國債上,我們既會吃短虧,又會吃長虧,否則,在全球資金爭奪戰中人家美國總是贏足先機,而我們老是吃虧。

郭:如果我們自己不強大,不精明,那麼耐克鞋的利潤差不多都流到美國等發達國家那裡去了,而我們還背上了“傾銷”產品的惡名。

耐克運動鞋名稱弄巧成拙觸怒愛爾蘭人

耐克公司最近推出的一款運動鞋著實惹惱了準備慶祝3月17日聖帕特里克節的愛爾蘭人。耐克此番推出的nike sb black and tan quick strike新品運動鞋,其設計靈感實際來源於一種由司陶特黑啤(stout)與比爾森淡啤(lager)混合調製的黑棕色酒精飲料,該酒通常採用健力士(guinness)與豎琴(harp)或巴斯(bass)牌啤酒調兌,但即便健力士與豎琴這兩種酒產自愛爾蘭,在愛爾蘭坊間的酒吧中也少有人點喝這種酒。

健力士與豎琴調兌出的啤酒

其原因要追溯到1920年,當時英國對於在愛爾蘭不斷升級的暴力活動以越來越強硬的武力回應。由於不願在該國部署更多的英國正規軍,英國建立了兩個準軍事警察組織以輔助保安團。 “黑棕部隊(black& tans)”用於支援萎靡不振的保安團。該部隊首先在1920年三月部署在愛爾蘭,多數人來自英格蘭與蘇格蘭城鎮,7000多人,大多是一戰後復員的英國老兵。正式場合他們是保安團的一部分,實際上他們是一支準軍事部隊。 1920年三月部署之後,該部隊迅速由於酗酒和軍紀不整惡名遠揚,對英國政府在愛爾蘭的道德權威造成的損害勝於任何其他都柏林海關大樓。 1920年夏為回應共和軍的行動,黑棕部隊在愛爾蘭全境焚燒和掠奪了一大批小鎮,包括巴爾布里根,米斯郡的特利姆(trim),坦普羅爾(templemore)等等, 因此黑棕部隊深受愛爾蘭人痛恨。

愛爾蘭移民改革遊說組織(the irish lobby for immigration reform)主席ciaran staunton對此氣憤的表示:“是不是美國的耐克運動鞋也應該相應命名為“基地組織(al qaeda)”,他還補充說:“難道耐克公司就沒人能去谷歌上先搜搜’black and tan’?

名稱深受愛爾蘭人爭議的耐克運動鞋

耐克公司對此公開致歉,還表示公司並不是“有意冒犯”。耐克解釋說,該款運動鞋的官方名稱是“nike sb dunk low”,那些以“black and tan”非官方名稱命名的人可以被認為是不妥當且不友好的。很多民眾也表示,耐克應該在搜索引擎中鍵入“black and tan”調查一下該詞的背景涵義,這並不怎麼費事。亞特蘭大新聞欄目主持人mark hayes表示,耐克此舉弄巧成拙,現在他們只能忙於盡可能控制損失。

史上最孤獨的2018大氣墊,nike air vapor max至今都難以置信

2016年科技創新峰會第一次亮相,直到往年的3月26日恰逢經典鞋款air max1降生30週年,nike 耐克氣墊技術再次改造,出售了改造之作“air vapor max”跑鞋。

本次的氣墊鞋底停止了更深層的優化,徹底丟棄了傳統的泡綿中底和防護性外底,間接將氣墊作爲中底和外底來運用,和鞋面間接縫合,讓跑者穿在腳上絲毫覺得不到有鞋子的分量,比泡棉科技更輕,名副其實到達了另一個層面的“air”,給了阿迪“boost” 科技無力的回擊。

好的設計不只要看著舒適,還要讓功用牢靠無效,最關鍵的是要能協助運發動不時提高。不誇大的說,這是一雙能讓你穿上之後立馬就想要去跑步的運動鞋。

air vapor max設計手稿

大家可別以爲這個誇大的鞋底是地道好了酷炫而設計的哦,nike工程團隊經過運用足底壓力感應圖,找到在跑動進程中足底每個局部所承當的壓力散佈狀況,設計出最合理的緩震需求點。研討團隊設計的鞋底紋路相似小活塞,當你踩在空中上,足底每個局部都能充沛吸收到來自空中的反作用力,當你啟動時壓力釋放,你就會失掉更強的反應效果。

所以不要以爲軟就是一切(挖苦了boost科技),受力點的合理分配才幹事半功倍,可見nike在這個底所破費的功力。

vapor max air氣墊分爲前後掌兩個局部,氣墊兩頭的凹槽保證了鞋子彎曲的靈敏性。鋸齒狀的華夫紋理外底帶來了決非普通的防滑效果,不曉得有多少人被他的外觀所詐騙,分歧以爲這次nike 設計的是一雙釘鞋,可以預見這雙鞋在校園戰爭民運動會上的出鏡率將會有多高。

視覺層面的設計讓在通明氣墊上跑動的人看起來就像漂浮在空氣中一樣。運用flyknit輕量級的鞋面編織辦法替代傳統針織鞋面和普通鞋面縫合技術,大幅度減小了鞋子自身的分量。

那麼如此弱小的 air vapormax是怎樣被提上日程的呢?

“我們認識到,越多夾層,腳就會被墊的越高。最大的難題就是如何改良 air max,讓腳與空中的觸感更靈敏明晰”。 vapor max經過15輪研發測試才得以降生(正常鞋子3-5輪),nike 不只找到了能和外底媲美的tpu材質,間接把氣墊底層做成外底,去掉了腳底和氣墊之間的層層阻隔,如今獨一的阻隔就是“鞋墊”了。

其實關於這雙鞋基本不必解釋太多,由於在你上腳的那一刻,鞋子會本人解釋。

耐克的體育營銷

體育是一種為廣大人民所喜愛的社會活動和社會文化現象,以豐厚的容量和自身精神的意境,為現代人的精神追求提供了領域和手段,以人的本質的力量和社會的活動來肯定人、讚揚人、陶冶人、美育人,化解現代生活對人精神的種種束縛。

精明的商家早已認識到體育背後蘊藏的無限商機,借助體育賽事開展的營銷活動不僅能吸引消費者的目光,達到提高銷售額和利潤的目標,更重要的是體育運動所推崇的公正、公平能使廠商的宣傳效果和品牌價值提升到較高的水平。 

體育營銷是指借助贊助、冠名等手段,通過所贊助的體育活動來推廣自己的品牌的營銷策略。曼德拉曾說過這樣一句話:“體育,擁有改變世界的力量!”

體育營銷最集中地體現了品牌推廣手段的所有優越性,因而也最有魅力、最受各廣大廠商的歡迎。

首先,體育贊助的效果自然易於被接受。體育贊助實質上是一種軟廣告,但是由於廣告並不單獨出現,因而商業性及功利性不像硬廣告那麼明顯。

其次,體育贊助溝通對象面廣量大、有針對性。在重大比賽現場,觀眾動輒成千上萬,媒體受眾更是不計其數。即使一些地方性的賽事,只要組織的好,觀眾也會十分踴躍,因此非常有利於企業與目標對象進行有效溝通,達到事半功倍的效果。

借助奧運會這個巨大平台來宣傳和推廣自己已經成為許多國內外知名企業的重要營銷手段。對於體育營銷,老牌的奧運會贊助商可口可樂公司曾經流傳這麼一句話:“如果是靜止的,就把它刷成紅色;如果是跑動的,就贊助它。”

體育營銷是一個短、平、快的營銷方式,能夠為品牌的推廣搭建一個沒有種族、沒有國界、跨越範圍廣的快速直接的平台。

崇拜與對話:共鳴溝通

nike這個名字,在西方人的眼光裡很是吉利,而且易讀易記,能叫得很響。耐克商標象徵著希臘勝利女神翅膀的羽毛,代表著速度,同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標,圖案是個小鉤子,造型簡潔有力,急如閃電,一看就讓人想到使用耐克體育用品後所產生的速度和爆發力。首次以“耐克”命名的運動鞋,鞋底有方形凸粒以增強穩定性,鞋身的兩旁有刀形的彎勾,象徵女神的翅膀。

耐克公司注重溝通效果的廣告,使耐克晶脾深受眾愛,迅速成長。

耐克公司拓展市場的首要突破口是青少年市場,這一市場上的消費者有一些共同的特徵:熱愛運動、崇敬英雄人物,追星意識強烈,希望受人重視,思維活躍,想像力豐富並充滿夢想。

針對青少年消費者的這一特徵,耐克公司祭起“明星攻勢”的法寶,相繼與一些大名鼎鼎、受人喜愛的體育明星簽約,如喬丹、巴克利、阿加西、坎通納等等,他們成為耐克廣告片中光彩照人的溝通“主角”。

在廣告片“誰殺了兔子喬丹”中,近年來上視率很高的體壇英傑之一邁克爾。喬丹(飛人喬丹)和另一個受人喜愛的卡通片角色巴格斯·本尼(兔子喬丹)先後出現在片中。廣告開始的鏡頭是本尼正在地洞中呼呼大睡,突然地面上傳來強烈的振動,把本尼弄醒了,他爬出洞一看,原來是四個傢伙在玩藍球,本尼報怨了幾旬,但卻受到那些人的攻擊,他們把本尼像球一樣在空中拋來拋去,本尼大叫:“這是與我為敵!”這時,飛人喬丹出現了,前來幫助他的卡通朋友兔子喬丹一場籃球大戰隨即開始……

在這個電視廣告片的畫面上,幾乎沒有出現耐克產品的“身影”,沒有像其他廣告那樣宣揚產品、陳述“賣點”,只是用受人注目的飛人喬丹和兔子本屆演繹了一場遊戲或者說是一段故事。

此外,90年代耐克公司還專門設計推廣了一種電腦遊戲,讓參與者可在遊戲中與球王喬丹一起打籃球。耐克掌握了十幾歲少年厭惡說教。獨立意識增強的特點,充分發揮和迎合他們的想像力與自我意識,從“喬丹”意識到“熱愛運動的我”,從“穿著耐克鞋的喬丹”聯想到“穿著耐克鞋的我”……

在一連串的消費者自我想像、對比中,耐克公司與其目標市場的溝通,就自然而然地形成,耐克品脾形像在潛移默化中深植在顧客的心裡。

廣告最主要目的就是溝通,我們稱耐克廣告是真正的廣告,就是因為它是真正的溝通。

耐克廣告代理商w&k公司的計劃總監chrisriley對比耐克公司與銳步公司的廣告之後評論說:“你把耐克和銳步的廣告拿給14-15歲的小孩們看,他們肯定會說:“銳步又在打我的主意,他們用體育運動和健康來賣廣告。 ”。

但他們談論耐克廣告的方式是截然不同的:“你瞧,耐克那幫傢伙又在揮霍錢財啦!真弄不明白他們是怎樣管理自己的廣告經費的。”這意味著他們理解我們,知道耐克本可以採用傳統營銷導向的廣告方式。

毫無疑問,耐克公司針對青少年市場的一系列廣告達到了目的,受到育少年顧客的認同,而正是他們是這一市場爭奪戰最具權威的裁判員。

耐克公司在青少年市場上的成功廣告還不足以反映其廣告的溝通真諦,許多人認為耐克廣告溝通術就是“明星攻勢”加上與眾不同的廣告畫面、情節。但事實並非如此,起到根本性作用的不是溝通的形式而是內容,是在廣告中與消費者進行心與心的對話!耐克廣告的溝通也因此獲得能讓消費者產生強烈共鳴的優良效果。

體育明星促銷

讓我們看看“耐克”是怎樣利用運動員提高自己產品知名度的。

耐克曾有一個著名的聲明:“任何人花五萬美元都可以在《體育畫報》中做一個全頁廣告,但封面是誰也買不來的。”“耐克”與那些願意上《體育畫報》的運動員定了一個合同,並包下了整個封面。當這些著名運動員們身穿印有“耐克”字樣的衣物出現在電視、公眾場合及《體育畫報》上,耐克產品的知名度也大大提高了。觀眾們喜歡模仿體育明星,於是也爭相購買“耐克”產品。

與“耐克”簽約的體育明星們有在1979年一人連破800m、1500m、1609m跑世界紀錄的賽馬斯蒂安·科爾,以及同時保持3000m競走和3000m、5000m跑世界紀錄的亨利·羅娜等。

在運動鞋領域,耐克品牌盡可能地爭奪nba市場的份額,其根本目的用時髦的話來說就是爭奪人們的“眼球”。

對運動員來說,腳是他們的“第二心臟”,因此,nba球員非常關注鞋子的選擇。在nba這片天地中,有的球員是主角,有的是配角,而更多的是默默無聞的群眾演員。

與阿迪達斯相比,耐克無疑是目前運動鞋領域的龍頭老大。耐克營銷策略的成功,在於其手中的明星牌。從營銷上看,用明星做廣告至少有3種收效:增加銷售額、提高知名度、改善形象。

美國是個崇尚英雄、尋找光榮與夢想的國家。樹立英雄、追求時尚、激發年輕人奮鬥成功的夢想,不僅是美國體壇,也是美國文化的不變主題。耐克作為一家生產體育器械、服飾、運動休閒產品的公司,它與體育和體育明星有著密切的關係。

耐克認為,“運動鞋”與“運動”分不開,而運動員又與運動鞋分不開,所以,耐克公司總是用各種辦法同運動員建立十分密切的關係。 “如果耐克不是一個運動員的公司,那麼它根本什麼都不是”。耐克的信念一開始就是要建立一個世人從未見識過的運動產品生產基地。

耐克與運動員交朋友,讓運動員為耐克公司服務。

一是在產品設計上徵求他們的意見,用以更新的設計、提高產品質量,使之更有的防失;

二是新產品生產出來後請運動員試穿,運動員們便成了耐克公司的產品“檢驗員”;

三是耐克公司還用運動員簽訂推銷合約,請運動員做廣告宣傳。

於是,公司不惜支出重金,免費贈送運動鞋給運動員,送鞋給名牌大學球隊,捐款給跑步講習班和組織職業球賽的團體,等等。

在奧運會上,耐克公司不僅設立廣告專欄,而且制定出獎勵措施,凡運動員穿耐克運動衣和鞋奪得金牌者,公司獎給重金。

耐克公司研究把握顧客的需求偏好及心理特點。通過顧客調查,發現了最重要卻最不被人重視的問題:“沒有人會永遠固定在一種商品,產品必須和其他更有吸引力和更深層的意義結合在一起”。

明星代言對大學以下的青年最有魅力,拓展市場的首要突破口是對青少年市場。針對青少年消費者的特徵,耐克公司拿出“明星攻勢”的法寶,相繼與一些大名鼎鼎、受人喜愛的體育明星簽約,作為其形象代表人。如喬丹、巴克利、阿加西等,他們成為耐克廣告片中光彩照人的溝通“主角”。

有人說,耐克與其說是個全球化的企業,不如說是由“喬丹、耐克鞋和廣告組合而成的一個企業實體。

耐克的公共形象幾乎就是“旗下運動員的半個生活縮影“。

耐克的成功跟這些人的健康及其在運動場上的表現,是否繼續受歡迎有關。耐克認為,要一直保持顛峰,就要每一項運動,每一場比賽里。都找到最有天分的運動員當形像大使。

這方面最成功、最典型的例子便是飛人喬丹。美國職業籃壇群星薈萃,而最耀眼的明星無疑是大家所熟知的喬丹。耐克公司豈會放過這樣的一位大明星?他們不惜重金聘請喬丹為自己產品做廣告,甚至乾脆以喬丹的名字命名產品。

耐克與喬丹的合作是其運動鞋營銷中的典型案例,雖然其中摻雜了很多上帝的眷顧。許多人認為,耐克和喬丹的結合,是現代商業和現代體育最完美的婚姻。學習品牌與明星該怎樣聯袂傳播形象,達到雙贏,耐克與喬丹絕對是最佳樣板。

做了一個發光的跑道,你可以看到自己跑步的樣

近年來,夜跑逐漸流行。隨著越來越多明星達人的參與,夜跑不再是一項簡單的運動,而成了一種時尚的流行文化。

夜跑也被稱為 “ fun run” ,“快樂、無拘無束地跑”正是夜跑的主題。從這個意義上來講,“ fun run”更是一種生活態度。很多品牌敏銳地捕捉到了這點,其中最深得人心的,就要數 nike 了。此前為推廣自家跑鞋, nike 在崇明島拍攝了一支短片,片中跑者穿著 led 燈飾服開始跑步,跑步產生的光軌美得像一件藝術品。做了一個發光的跑道,你可以看到自己跑步的樣子”

最後,來自四面八方的跑者匯合成 flyknit 鞋底形狀。做了一個發光的跑道,你可以看到自己跑步的樣子”

這一次,nike 又出大招了。

同樣為了推廣 lunarepic 系列跑鞋,nike 在馬尼拉中心建造了世界上一個全尺寸 led 跑道小型體育場。做了一個發光的跑道,你可以看到自己跑步的樣子”

從高空上看,這個體育場就像一隻腳印。其實,它的靈感來自lunar epic 跑鞋,只是把它放大了100倍而已。做了一個發光的跑道,你可以看到自己跑步的樣子”

這個名為“ “unlimited stadium” 不僅顏值炸天,科技感也十足。

你可以根據自身需求,從 led 屏幕的數據庫中,挑選一個虛擬的陪練來跟你比賽,他們有國家記錄的保持者,也有 nike自己的優秀運動員。

這樣,你就不是一個人在跑步了。做了一個發光的跑道,你可以看到自己跑步的樣子”

這個體育場最炫酷的功能,莫過於可以記錄你跑步時的圖像。

穿上帶有帶有相應傳感器的 nike 跑鞋,超級精準的射頻識別技術 (rfid)就可以追踪你的運動軌跡。

從第二圈起,led 屏幕上就會出現你的運動軌跡,並且以上一圈的速度奔跑。速度越快,跑得越久,屏幕上的投影就會越大越清晰。做了一個發光的跑道,你可以看到自己跑步的樣子”

這樣一來,你就是在和上一圈的自己賽跑,也更明白更快更強的運動意義。這也是運動場取名 “unlimited” 的原因。

除了跑步,這個體育場還為跑者們準備了其他更多的挑戰。從早上4點,到晚上10點,公眾都可以來體育場進行體育運動,同時最多可容納30人,並且不收費。做了一個發光的跑道,你可以看到自己跑步的樣子”

這不是 nike 第一次大手筆了。早在之前,nike 就在巴黎做了一個炫酷的籃球場。

這個位於巴黎duperré街第九區的創意球場,由兩幢舊建築之間的空地改造而成。做了一個發光的跑道,你可以看到自己跑步的樣子”

通過紅、黃、白為主色的抽象幾何圖構建的“藝術籃球場”,不僅吸人眼球,更是打破了大眾對籃球場的刻板印象。

美得像時尚大片的拍攝現場,讓每一個人都想穿上最好看的球鞋去打(zi)球(pai)了!做了一個發光的跑道,你可以看到自己跑步的樣子”

作為一家“全球頂級的體育服裝用品公司”,nike 這些廣告給它帶來了充足的人氣,並引發了一場時尚大升級。

通過提供不斷創新、無處不在的數字化跑步服務,nike完美地將營銷手段與用戶體驗相融合,讓消費者參與到營銷活動當中,體驗到運動的樂趣和自由、創新又時尚的運動方式,自身也就獲得了更多更加忠誠的顧客。

以跑者之名,向自己致敬。

沒有NIKE的大手筆,餐飲品牌如何借勢“跳一跳”營銷呢

最近一段時間,小程序遊戲“跳一跳”是徹底火了,還沒聽過、玩過的趕緊回火星啦。據數據顯示,自上線發布以來,“跳一跳”創造了遊戲史上一個奇蹟——同一天裡,有超過1億的用戶參與其中。

NIKE花2000萬植入,杜蕾斯海報借勢

在“跳一跳”的火爆之後,如何借勢營銷,就成為大家最關注和最熱門的內容。 NIKE 花了2000萬進行遊戲植入,一時間被刷屏。當然,除了NIKE外,還有便利店徐記士多。

除了遊戲植入外,還有一貫被玩壞的海報借勢。這其中不得不提——杜蕾斯,一則藉勢海報文案,又快又準。

沒有NIKE的大手筆,餐飲品牌如何借勢營銷呢?

相對於NIKE而言,很多餐飲品牌沒有一下豪擲2000萬的大手筆,但面對火熱的“跳一跳”,餐飲品牌如何借勢營銷呢?

在眾多“跳一跳”借勢中,筆者發現2017年火爆全國的知名酸菜魚快餐品牌——魚你在一起,就十分巧妙的玩了一把。不僅店內反響情況熱烈,食客更是參與熱情高漲。

那麼,“魚你在一起”酸菜魚快餐是如何借勢的呢?沒有什麼真金白銀的現金更能打動顧客了,據筆者了解,在“跳一跳”的借勢上,“魚你在一起”酸菜魚快餐玩起了“跳多少,送多少”的現金贈送互動,就如曾經火爆一時的西貝莜面村,猜拳活動一樣,給顧客帶來了真正的好玩、易參與和優惠。

Supreme x Nike x NBA 正式發售勁爆來襲,三方最強聯名款式提前上身

就在昨天我們才知曉為何Supreme 獨寵Nike 的關鍵因素是因為雙方確定了長期的合作關係,雖不知這樣的合作關係會維持多久,但從每個季度所推出的合作單品來看,目前Supreme x Nike 也並沒有讓粉絲們失望過。而今天 Supreme 第三週的單品中現已確認將會發售之前我們為大家介紹過的 Supreme x Nike x NBA 三方聯名的合作衣款。此次由Supreme 官方親自公佈分享有關Supreme x Nike x NBA 球衣的上身照,就像之前我們所介紹過的,以Nike 黑與白色為主調的打底籃球服上帶有NBA 各個球隊的Logo ,球衣背部則是附上了Supreme 創立品牌的年份94 的數字以及同樣附帶了三方品牌Logo 表示了聯名身份。而此前介紹過的 Supreme x Nike x NBA 三方聯名的 Air Force 1 Mid 也會一同發售,主要配色以黑白為主。這次合作款式正式發售日期為 3 月 8 日,其售價定的也是相當高了,籃球背心售價為 325 美元,籃球短褲售價為 150 美元,Air Force 1 Mid 售價為 165 美元。感興趣的朋友們趕緊行動起來吧~

由數字:在“選擇去”的情景之後

耐克最新的電影“選擇去”設想了一個古老的問題:如果世界停止紡紗會發生什麼?幽默的反應來自籃球傳奇科比,科學家比爾奈,短跑運動員葛曼奇,體操運動員西蒙娜比爾斯等等。精英運動員,演員和數百個臨時演員經常混淆電影時間表的組合。例如,Nye不止一次地延遲拍攝,以仔細檢查一般人需要為實際移動土地而貢獻的動力。與此同時,曼奇被證明只是一般 – 超越無人機負責拍攝她,需要多次拍攝才能拍攝必要的素材。

那不是全部。以下是一些更有趣的事實,由拍攝期間出現的關鍵數字分解。


受過五天訓練的倉鼠數量確保可以執行日光性能。為什麼?倉鼠是夜行跑步者。


為Giannis Antetokounmpo的場景創造的牆壁數量。 Antetokounmpo從瓦楞泡沫分離式圍欄製作而成,通過練習牆砸破,然後使用剩餘的三個可用空間繼續釘上現場。


科比為完成他的場景所花費的數量,他穿著一套撕開式西裝,上面套著幾百個小小的釦子,可以將西裝組合在一起。兩個人花了大約六分鐘的時間在鏡頭間重新縫製服裝。


Nye帶來的領結數量。休息時間,他提供了即興的經驗教訓。

15
每次拍攝Edinson Cavani的拍攝時,巴黎街道可以關閉的分鐘數。每隔15分鐘一班,街道重新開放供公眾穿越。據估計,卡瓦尼在每次休假期間簽了100個簽名。

32
用來製作Nye手指上特有的3D打印手繪耐克React鞋的小時數。

6453
這部電影的英雄的家庭地址。這個數字在鍵盤上表明了N-I-K-E,相反,它也是傳奇賽跑選手Steve Prefontaine在英里到十分之一秒的最佳時間:3:54:6。